一、赛事背景与目标
为深化产教融合，提升高校新商科人才培养质量，南阳理工学院范蠡商学院依托新零售产业学院与南阳三色鸽食品有限公司联合举办“三色鸽杯”新零售营销策划大赛。
南阳三色鸽食品有限公司（以下简称“三色鸽”）是一家以生产面包、糕点为一体的现代化食品企业。2020年双方共建河南省重点产业学院——南阳理工学院新零售产业学院，一直在产教融合方面进行深入合作与探索。
本次大赛旨在依托三色鸽丰富的产品线及近500家实体门店资源，以赛促教、以赛促学、以赛促创。赛事致力于将企业真实需求与行业发展趋势引入课堂，通过“真场景、真问题、真技能”的实战演练，促进学生新零售相关营销能力的提升，激发学生创新创业思维，提升综合素质，选才育人，深化校企合作。培养具备“新知识、新意识、新能力和新素质”的复合型新零售人才，助力地方食品产业化与数字经济深度融合。
二、赛事主题
本次大赛以“鸽舞新零，焙感青春”为主题，聚焦新零售核心技能，检验学生对新零售、新媒体理论知识的理解与应用能力，展现新时代南工学子的专业素养与职业风采。
三、参赛对象与组队要求
参赛对象：全校在校学生（鼓励跨专业组队）。学生自行组成3-5人的参赛队伍填报报名表以团队形式参赛；鼓励跨专业、跨学院、跨年级组队；每人限参与一支队伍。（报名表见附件1）
组队要求：每队3-5人，设队长1名。每队需配备1名校内指导教师和1名企业导师（由三色鸽食品有限公司指派）。
四、大赛组织
大赛由南阳理工学院范蠡商学院、南阳理工学院学生处、南阳三色鸽食品有限公司主办，南阳理工学院新零售产业学院、南阳理工学院营销策划协会承办。大赛办公室设在范蠡商学院市场营销教研室（1#421室、1#414室），负责大赛的日常统筹、流程管理与学生备赛指导，市场营销专业全体教师共同参与指导、评审与现场保障工作。各学院创新创业就业指导中心负责本院学生的报名组织工作。市场营销专业教师及南阳三色鸽食品有限公司共同组成大赛评委会。
五、赛事内容与要求
（一）赛事内容
本次大赛紧扣三色鸽产品特色与新消费趋势，设置以下竞赛内容：
1.短视频推广
核心任务：围绕三色鸽系列产品，策划、制作、发布短视频（以抖音平台为主）。
考核重点：市场洞察、产品卖点提炼、内容创意、流量获取、互动转化等。
2.文案推广
核心任务：围绕三色鸽系列产品，策划、撰写、发布社交媒体种草与营销策划方案（可选并不限于微信、小红书等）。
考核重点：市场洞察、产品卖点提炼、内容创意、流量获取、互动转化等。
3.三色鸽产品新零售营销策划书
核心任务：选择三色鸽的某款产品或几款产品，实施产品组合策略，撰写适合新零售的营销策划书。设计线下门店私域流量运营、会员营销或社群营销，线上引流线下体验等方案，实现线上线下融合。
考核重点：策划目标、市场分析、选品策划、全渠道策划、内容营销、会员营销、社群营销、体验营销等等的策划方案。
（二）比赛要求
（1）以上赛事内容均采取策划与实战相结合的方式进行，考察策划方案的落地与执行；
（2）无论短视频还是文案，均须在末尾标注话题“#三色鸽新零售”，并标注位置“三色鸽各直营门店，如三色鸽（理工直营店）”。
（3）无论短视频还是文案均须遵守中华人民共和国广告法和食品安全法，且必须经过企业导师审核后上网。
六、赛程安排
（一）宣传动员与报名阶段（2026年10月12日-10月25日）
发布赛事通知，开放报名通道。有意向参赛的学生请关注“营销将才”公众号及时查阅有关赛事的各种文件、比赛规则、评分标准等信息，并扫码加入赛事QQ群（1050983241），组队填写报名表，将报名表发送至QQ邮箱1050983241@qq.com，按要求完成报名登记。
报名完成后，将举行大赛启动仪式，发布竞赛规则，同时举办三色鸽产品说明会。
（二）方案策划与实战阶段（2026年10月26日-12月11日）
各团队在双导师指导下完成营销策划书/短视频样片/文案，同时进入真场景实战：获得三色鸽专属商品链接及优惠券支持。本次大赛所有营销产品均从三色鸽抖音橱窗（见上图）中所列产品清单中进行选择，各参赛团队说明选品理由和创新方案，完成策划书中的选品策划部分，并在此基础上完成《三色鸽**产品新零售营销策划书》。
数据考核：实战运营（短视频发布、文案推广或社群运营），以真实销售数据、曝光量、互动量等数据作为大赛实战核心评分依据。
企业导师全程跟进，每周进行一次数据复盘与策略指导，查看方案落实情况，并及时完善修改。
（三）总决赛与颁奖阶段（2026年12月15日，暂定）
实战结束后，选择运营排名前17支队伍进行现场路演答辩（10分钟展示+5分钟问答）。
邀请行业专家、企业高管、高校学者组成评审团。
现场公布成绩并举行颁奖典礼，同步举办校企人才双选会。
七、评审标准
采用“过程数据+现场答辩”综合评价体系：
实战业绩（60%）：其中，GMV（商品交易总额）占比30%；传播业绩占比30%（即短视频或文案点击（阅读）、点赞、转发量等客观数据）。各参赛团队可选择只参加短视频或文案中的一个进行策划、比赛，也可两个都参加，但短视频与文案各占本团队传播业绩总分的一半。各类平台传播推广的数据统计均以自然流量为准！
策划方案（30%）：策划书规范性、市场分析深度、策略创新性、执行可行性、预算合理性（评分标准见附件3）。
现场表现（10%）：展示生动（20分）、逻辑性强（20分）、语言简炼（20分）、表达清晰（20分）、正确回答评委问题（20分）。
八、奖品设置
奖项 | 数量设置 | 奖品设置 |
一等奖 | 1名 | 奖金2000元、获奖证书、校招终面直通卡 |
二等奖 | 4名 | 奖金1000元、获奖证书、校招优先录用资格 |
三等奖 | 7名 | 奖金500元、获奖证书、校招优先录用资格 |
优秀奖 | 若干 | 奖品共500元，获奖证书、校招优先录用资格 |
达人奖 | 所有参赛团队 | 销售业绩的达人佣金（成为抖音本地生活达人后、由抖音平台按核销金额*1%进行发放） |
南阳理工学院学生处 南阳三色鸽食品有限公司 南阳理工学院范蠡商学院
南阳理工学院新零售产业学院 南阳理工学院营销与策划协会
2026年10月13日
